一件成本20块的T恤，主播在直播间里能卖到500块，利润率高达2400%。你没听错，这生意听着是不是比印钞还快？更离谱的是，屏幕前抢着下单的，不少人心里门儿清，这根本就不是什么正品尾单。

这事儿就怪了，明明知道是假的，为什么还前赴后继地掏钱？一句在年轻人里流传的话或许能解释：“不是真货买不起，而是假货更有性价比。”听着像段子，却戳中了不少人的心窝子。几百块买个外观差不多的包，发个朋友圈，面子就有了。至于质量，似乎没那么重要。

这种心态，让假货的生意经越念越火。福建莆田的仿鞋甚至做出了名气，圈内还流传着一句“不怕莆田假，就怕假莆田”，意思是连仿冒品都分出了三六九等，有些高仿货，质量甚至比某些正品还耐穿，这就很讽刺了。小作坊用着正规的制鞋技术，成本压到七八十，配上假的防伪码和全套包装，转手就能卖正品二到五折的价格，利润翻个十倍是家常便饭。

当然，不是所有人都这么“精明”。更多时候，我们是在不经意间被套路的。想买瓶“六个核桃”补补脑，回家一看是“大个核桃”；以为拿了盒“奥利奥”，仔细瞧包装上印的是“粤利粤”。商家就在这些名字和包装的细枝末节上做文章，一个不留神就中招。我一个朋友，省吃俭用小半年，花三百多买了双心心念念的MiuMiu鞋，穿了好几天才在朋友的提醒下发现，鞋舌上印的居然是“niuniu”，就差一个字母，心态直接崩了。

你可能觉得，一双鞋、一包饼干，吃了亏也就自认倒霉。但有些假货，真的会要人命。山东之前查处的毒豆芽，黑心商贩为了让卖相好看，直接用漂白剂浸泡，成本三毛钱一斤，批发给早餐店一块八。我们吃下去的，轻则是肠胃不适，时间长了，肝脏肾脏都可能受损。更别提那些用廉价木薯粉冒充纯手工红薯粉的，处理不好残留了有毒物质，后果不堪设想。

假货横行，伤害的不只是消费者。那些踏踏实实做产品的正规企业，才是最大的受害者。一家国产手机，花了两年时间、投入上千万，就为了研发一颗能拍得更远的潜望镜头。结果山寨厂商根本不需要研发，花三个月抄个外观，用劣质零件拼凑一下，就能以极低的价格冲击市场。这种玩法，说白了就是“劣币驱逐良币”，最后市场上剩下的，可能都是些粗制滥造的玩意儿。

上海有家调料厂被山寨品搞得焦头烂额，干脆心一横，开了个24小时的生产线直播，从原料筛选到加工灌装，全透明公开。虽然价格比山寨的贵了百分之十，但靠着这份坦诚和过硬的品质，硬是杀出了一条血路，复购率节节攀升。可这样的良心企业，又能有多少呢？

为什么商家敢这么猖狂？说到底，还是因为违法成本太低了。一起假货案件，平均诉讼流程要走八个月，最后罚款可能也就几万块。这点钱跟他们动辄上千万甚至上亿的利润比起来，简直是九牛一毛。罚完款，换个亲戚的名字，换个店铺，照样卖得风生水起。

好在，变化正在发生。2025年即将实施的新规，对直播售假加大了惩罚力度，一旦发现，平台需要先行赔付，并立刻封停主播的权限，多次违规甚至要追究刑事责任。这算是打到了蛇的七寸。

不过，单靠监管远远不够。这个链条上的每一个环节，都脱不了干系。平台得负起审核的责任，别再睁一只眼闭一只眼。而我们作为消费者，或许也该想一想，当我们在为所谓的“性价比”沾沾自喜时，到底失去了什么。

所以，下次再看到那些“内部福利”、“限时秒杀”时，你还会心动吗？或者说，你是不是也觉得，花几百块买个“面子”，其实挺值的？