2025年暑期档正迎来近年来最激烈的档期调整大战：姜文新作《你行！你上！》率先宣布提档至7月18日上映，大鹏执导的《长安的荔枝》随即跟进提档至同日，形成“双雄对决”之势；而陈佩斯《戏台》则选择延档至7月25日，却意外遭遇提档至同日的《南京照相馆》。这场多部重点影片的档期博弈，不仅重塑了暑期档竞争格局，更折射出当前电影市场的新生态。

暑期档大洗牌：多部影片更改档期

新黄河记者查询猫眼专业版数据显示，今年暑期档已过半，尚未出现票房突破5亿元的影片。目前表现最好的仍是《碟中谍8：最终清算》（4.63亿元）、《侏罗纪世界：重生》（4.87亿元）、《F1：狂飙飞车》（2.86亿元）等进口片。6月作为暑期档上半场仅收获19亿元票房，不仅低于去年同期的22.32亿元，更不及2023年6月41.33亿元的一半。值得注意的是，6月票房榜前8名中有6部为进口片。

万达影城工作人员刘女士在接受新黄河记者采访时表示：“面对暑期档上半场国产影片的低迷表现，暑期档中期突然迎来戏剧性变局。多部影片开始档期调整——《长安的荔枝》《你行！你上！》《南京照相馆》选择提档，《戏台》则宣布延档，此前还有《人生会议》等影片撤出暑期档。整个行业在调整中期待市场回暖。”

7月10日晚，原定7月25日上映的姜文新作《你行！你上！》率先宣布提档至7月18日上映，并将在16日举办“千场首映”活动。7月15日，IMAX中国控股有限公司宣布该片将经由IMAX专利的数字原底翻版技术转制为IMAX版本，于7月18日同步登陆IMAX影院。这部暌违七年的姜文新作，将钢琴家郎朗父子的故事搬上银幕，其现实主义喜剧的转型风格及系列宣发动作引发业界关注。

紧随其后的是大鹏执导的《长安的荔枝》。影片改编自马伯庸同名小说，讲述唐天宝年间人到中年的李善德（大鹏饰）如何当好“荔枝使”这一“肥差”的故事。7月13日，该片宣布从原定的7月25日提档至7月18日上映。影片采取了更为丰富的宣发策略：先在12日、13日进行小规模点映，随后从14日起开启连续晚间点映，同时对已购买25日场次的观众发放感谢券。这种“提档+点映+补贴”的组合拳成效显著。猫眼专业版显示，《长安的荔枝》7月18日的排片率高达24%，成为当日排片最高的影片。

与两部提档影片形成对比的是陈佩斯改编自同名话剧的电影《戏台》。影片以民国戏班为背景，通过一场阴差阳错的“霸王别姬”演出，荒诞揭露权力与艺术的博弈，陈佩斯饰演的五庆班班主侯喜亭带领众人演绎了一出笑中带泪的梨园悲喜剧。该片原定7月17日公映，主创团队曾于7月10日在济南举行映后见面会。在完成多城路演后，影片突然宣布延档至7月25日上映，并维持7月14日至20日的全国点映计划。这种"以退为进"的策略使其避开与《长安的荔枝》《你行！你上！》的正面竞争，转而与申奥导演的《南京照相馆》同期上映。

历史战争片《南京照相馆》原定8月2日上映，现提档至7月25日，并计划于7月19日、20日在全国举行超前点映。《南京照相馆》取材于南京大屠杀期间日军真实罪证影像。一群躲在吉祥照相馆中避难的百姓被迫帮助日军摄影师冲洗底片，却意外冲印出了能证明日军屠城的罪证照片，面对日军在南京城内的暴行，他们决定让这些底片留存下去……

电影人的商业谋略

在这场档期博弈中，每位导演都展现出独特的商业思维。刘女士分析认为，大鹏通过《长安的荔枝》继续巩固其"商业片领军者"地位。影片改编自马伯庸小说，兼具文学底蕴与商业元素。相较于剧集版，电影版更符合原著短小精悍的特点。“《长安的荔枝》通过大规模点映释放的高口碑，在猫眼平台获得9.7分的开画评分，显示出冲击暑期档冠军的潜力。目前我们业内人士普遍看好这部影片的市场表现。”刘女士表示。

姜文七年磨一剑的转型之作《你行！你上！》摒弃了其标志性的作者电影风格，转向现实主义喜剧题材。影片通过大规模点映积累口碑。济南百丽宫影城经理董文欣给予高度评价，称其为“中国最好的音乐电影”。“影片将虎爸望子成龙的故事讲述得既诙谐幽默又充满激情，尤其是斗琴段落极具梦幻色彩。”虽然12%的首日排片低于预期，但姜文作品素以长线口碑见长。提前一周上映既能避开后续战争片的冲击，又能获得更长的票房发酵期。

在7月10日《戏台》路演现场，有影评人向新黄河记者表示：“陈佩斯的话剧《戏台》在豆瓣网保持着9.0分的高评价，这为电影版提供了品质保障。但面对新生代观众，这位喜剧大师需要重新证明市场号召力。”也许延后上映的决策既是对竞品的避让，也是对自身差异化优势的自信——话剧改编的独特韵味或许能在后期发力中显现。

申奥导演的《南京照相馆》聚焦南京大屠杀历史，延续其社会议题创作路线。前作《孤注一掷》的成功为这部新作铺平道路。原定档期将与同类型的《731》《东极岛》形成竞争，提档至7月末既能抢占市场空窗期，又能通过点映积累口碑。

如果用一词形容当下暑期档，“瞬息万变”最为贴切。这轮档期调整能否真正激活市场？多位业内人士指出，只有形成多类型、多梯队的影片矩阵，才能满足暑期档的多元需求，推动市场全面复苏。经过系列改档操作后，暑期档中后期格局已明确分为三条主线：7月下旬由《长安的荔枝》《你行！你上！》《戏台》等喜剧片主导；7月末至8月上旬由《南京照相馆》《731》《东极岛》等抗战片接棒；同时还有《浪浪山小妖怪》《玛丽和麦克斯》《猫和老鼠：星盘奇缘》《坏蛋联盟2》等动画电影组成第三阵营。这三条主线共同构成今年暑期档后半程的主要内容。